小千谷市民による地域・コミュニティ評価に関する分析 : 地域ブランドの「資産－価値評価モデル」から

本研究は、地域ブランド研究の「資産－価値評価モデル」を用いて、新潟県小千谷市民が持つ地域ブランド資産の評価に影響を与える要因を明らかにすることを目的としています。小千谷市は人口減少や高齢化、地域コミュニティの再構築などの課題に直面している地方小都市です。地域ブランドの構築は、地域の価値を高め、持続可能な地域社会を目指すための重要な手段とされています。特に市民がどのように地域資産を評価しているかを把握することが、地域ブランドの形成において重要なステップとなります。

本研究の結果、地域住民の地域ブランド資産の評価には、個人の属性（年齢、就業状況、世帯所得）や人間関係（近所づきあいやボランティア活動への参加）が影響することが明らかになりました。特に、70歳代、80歳代の高齢者は「経済インフラ資産」を高く評価し、無業住民は「経済インフラ資産」、「食文化資産」、「コミュニティ資産」を低く評価する傾向が見られました。また、地域内の人間関係や社会参加が地域ブランド資産の形成に寄与する可能性が示唆されましたが、市外の人々との個人的な交流が資産評価に与える影響は確認されませんでした。

本研究では、2014年1月に実施された「小千谷市社会関係資本調査」のデータを使用し、小千谷市民による地域ブランド資産の評価を定量的に分析しました。調査データの因子分析により抽出された6つの地域ブランド資産指標（歴史文化資産、経済インフラ資産、食文化資産、コミュニティ資産、自然資産、育児環境資産）を用い、重回帰分析を行いました。重回帰分析の説明変数には、回答者の個人属性（性別、年齢、婚姻関係、職業、居住形態、居住年数、家族構成、学歴、世帯所得）や人間関係（地域内外の人とのつきあい、地縁活動、ボランティア活動、娯楽活動への参加状況）を考慮しました。

本研究の結論として、地域住民の地域ブランド資産の評価には、個人の属性や人間関係、社会参加の程度が影響することが示されました。また、地域に特有の要因も評価に影響を与えることが確認されました。特に、地域住民の社会参加や地域内の人間関係が、地域ブランド資産の形成に寄与することが明らかになりました。これにより、地域ブランド価値の向上に向けた効果的な地域ブランド・マネジメントの実践が期待されます。また、地域外からの視点を借りることで、地域資産の再評価が促進される可能性が示唆されました。

今後の課題として、地域ブランド資産の評価における地域外の視点（ヨソモノの視点）の重要性を検証する必要があります。また、地区による差の要因を詳細に分析するためにマルチレベル分析を行うことが求められます。さらに、地域ブランド価値への結びつきについてもさらなる分析が必要です。これは、地域ブランド資産が地域ブランド価値にどう結びつき、最終的に地域の魅力や定住意欲にどう影響するかを明らかにするためです。これにより、地域の持続可能な発展に寄与する具体的な政策提言が可能となるでしょう。

この研究は、新潟県小千谷市の人々が地域の価値をどのように評価しているかを明らかにすることを目的としています。小千谷市は人口の減少や高齢化といった問題に直面している街です。地域のブランドを作ることで、地域の価値を高め、持続可能な社会を目指すことができます。特に、地域の人々がどのように地域資産を評価しているかを理解することが重要です。

研究の結果、地域の人々が地域の価値をどう思っているかは、その人の年齢や仕事の有無、収入、そして近所付き合いやボランティア活動などの社会参加によって影響されることがわかりました。70歳代や80歳代の人は経済インフラ(道路や電気、水道など、日常生活や経済活動を支える基盤のことです。)を高く評価し、無職の人は経済インフラや食文化、コミュニティを低く評価する傾向がありました。また、地域内での人間関係や社会参加が地域の価値を高める可能性が示されましたが、市外の人との交流は評価に影響しませんでした。

2014年1月に行われた「小千谷市社会関係資本調査」のデータを使用して、地域の資産を評価しました。調査データを使って6つの地域資産（歴史文化、経済インフラ(道路や電気、水道など、日常生活や経済活動を支える基盤のことです。)、食文化、コミュニティ、自然、育児環境）を決定し、それぞれの評価に影響を与える要素を調べました。

この研究では、地域の価値の評価には個人の属性や人間関係、社会参加の重要性が示されました。地域の価値を高めるためには、地域内の人々の交流や社会参加が重要だということがわかりました。これにより、地域のブランド価値を向上させるための効果的な管理が期待されます。また、地域外からの視点を取り入れることで、地域の資産を再評価することも有効であることが示唆されました。

今後は、地域外の人々の視点が地域の価値評価にどのように影響するかを調べる必要があります。また、地域ごとの違いを詳しく分析するためにマルチレベル分析を行うことが求められます。さらに、地域の価値がどのように地域の魅力や定住意欲に影響するかを明らかにするための分析が必要です。これにより、地域の持続可能な発展に役立つ具体的な政策提言ができるでしょう。