ラグジュアリー製品とは何か : その製品とブランドの識別に向けて

背景と目的：

日本はラグジュアリー・ブランド製品の大消費国であり、銀座松坂屋跡地に設立されたGINZA SIXなどのラグジュアリー商業施設の出現によって、市場の重要性が強調されている。しかし、内閣府の調査によれば、1970年代以降、物質的な豊かさよりも心の豊かさを重視する傾向が強まっている。このような背景を考慮し、本稿はラグジュアリー・ブランドが単に高価な製品を提供するだけではなく、消費者視点から見たラグジュアリーの本質を探ることを目的としている。

主要な発見：

本研究は、消費者がラグジュアリー製品をどのように認識するかに焦点を当てている。Kimura and Tanakaの調査によると、消費者はブランドのネームバリューだけでは贅沢を感じないことが示されている。さらに、ラグジュアリーの定義は経済状況や個人の価値観によって異なるため、一概に定義することが難しいことが分かった。Vickers and Renandも、ラグジュアリー・ブランドの定義に合意が得られていないことを指摘している。

方法論：

本稿では、先行研究のレビューを通じてラグジュアリーの概念を整理し、その共通項を抽出する方法を採用している。具体的には、19世紀以降のラグジュアリー概念の変遷を追い、その最大公約数的な特徴を捉えることを目指した。また、感情的価値と審美性という視点から、ラグジュアリー製品の特性を明確にするための理論的枠組みを構築した。

結論と意義：

ラグジュアリー製品は、社会的判断として高い地位を象徴し、個人的判断において感情的価値を持つ製品であると結論付けられた。消費者にとって、感覚価値や観念的価値を有することがラグジュアリー製品の条件であり、ブランド名だけではその製品がラグジュアリーと認識されないことが明らかになった。この研究は、企業が消費者に対して感情的価値を提供することの重要性を示しており、今後のマーケティング戦略に新たな視点を提供する意義がある。

今後の展望：

今後の研究課題として、消費者がどのようにブランド認知からラグジュアリー製品を感じるかを明らかにする必要がある。また、消費者の贅沢感がどのように変化しているかを解明することで、具体的なマーケティング戦略への示唆を導き出すことが求められる。さらに、企業は希少性戦略に頼らず、消費者の感情的価値を引き出す新たな販売戦略を立案する必要があると考えられる。

背景と目的：

日本は高級ブランド製品を多く消費する国で、銀座にあるGINZA SIXなどの高級商業施設がその重要性を示しています。しかし、1970年代以降、物質的な豊かさよりも心の豊かさを重視する人が増えてきました。本稿では、高級ブランドが単に高価な製品を提供するだけではなく、消費者の視点から見た高級の本質を探ることを目的としています。

主要な発見：

消費者は高級ブランドの名前だけで贅沢だと感じるわけではありません。経済状況や個人の価値観によって高級の定義が異なるため、簡単には定義できないことが分かりました。ラグジュアリー(高級で贅沢なことを指します。物質的な豊かさだけでなく、感情的な価値や美的価値も含まれます。)ブランドの定義には一致がなく、消費者が感じる贅沢さは多様です。

方法論：

この研究では、過去の研究をレビューし、高級の概念を整理しました。19世紀以降の高級の変遷を追い、その共通項を抽出しました。また、感情的価値(製品やサービスが消費者に与える感情的な満足感や喜びのことです。)と美的価値から高級製品の特性を明確にするための理論的枠組みを構築しました。

結論と意義：

高級製品は社会的に高い地位を象徴し、個人的には感情的価値(製品やサービスが消費者に与える感情的な満足感や喜びのことです。)を持つ製品です。単にブランド名だけでは、高級製品と認識されないことが分かりました。この研究は、企業が消費者に感情的価値を提供することの重要性を示しており、今後のマーケティング戦略に新たな視点を提供します。

今後の展望：

今後の研究では、消費者がブランド認知から高級製品をどう感じるかを明らかにする必要があります。また、消費者の贅沢感がどのように変化しているかを解明し、具体的なマーケティング戦略への示唆を得ることが求められます。企業は希少性戦略に頼らず、新たな販売戦略を立案する必要があります。